【作　　者】
薄异伟

【作者单位】
山东经贸职业学院

【摘　　要】

      【摘要】在很多人的头脑中?熏存在着各种对商誉的错误认识?熏这些错误认识主要有以下几点：①企业存在超额盈利就一定存在正商誉，反之就一定存在负商誉。②并购实践中，买价与被购企业净资产的评估价的差额就是外购商誉的价值（正负商誉）。③品牌资产其实就是商誉资产。④正商誉就是消费者偏好企业产品所带来的利益，负商誉就是消费者对企业产品不够偏好所带来的损失。⑤商誉（正负商誉）的价值是随着时间的递延而减少的。⑥外购商誉其实就是企业的自购商誉。⑦优越的地理位置是形成商誉的原因之一。⑧正商誉的形成一定是有资金投入的。本文将对这些观点进行分析，并指出其不合理的地方。
      【关键词】正商誉   负商誉   自创商誉   外购商誉

      由于商誉具有一定的特殊性，使得人们对其产生了各种各样的错误认识，本文就此做如下简要分析。
　　一、企业存在超额盈利就一定存在正商誉，反之就一定存在负商誉
　　有人认为，如果一个企业的盈利能力超过行业的一般水平，就意味着其拥有正商誉；如果企业的盈利能力低于行业的一般水平，就意味着其拥有负商誉。笔者认为这种说法是错误的，原因如下：
　　１．企业的利润是受企业所选择会计核算方法影响的。各企业所采用的会计核算方法并不完全一致，以对存货的核算为例，有的采用先进先出法，有的采用后进先出法或其他方法。会计核算方法的不同，肯定会对会计利润造成影响，也就是说企业之间的利润并不一定具有可比性。