【作　　者】
黄宏斌（副教授），纪晓翠

【摘　　要】

通过拉芳家化投资百宝信息这一案例，对投资自媒体企业是否能够获得增量收益，以及如何寻找适宜的自媒体企业进行投资以获取收益进行研究。研究发现：拉芳家化投资百宝信息的动因主要在于借助自媒体企业提升财务业绩、拓宽销售渠道和提高知名度。但是，因为存在未能成功提升投资者对拉芳家化的投资意向等问题，导致此次投资短期内并未给拉芳家化带来增量收益。基于此，进一步梳理出如何寻找适宜投资的自媒体企业，并提出投资自媒体企业以获取增量收益的对策及建议，以为投资者投资自媒体企业并获取收益提供参考。

【关键词】自媒体企业；增量收益；企业绩效；自媒体矩阵

【中图分类号】F275.5

【文章编号】1004-0994（2019）13-0053-8