【作　　者】
贾创雄（教授）

【作者单位】
南京信息工程大学滨江学院 南京 210044

【摘　　要】

　　【摘要】本文首先对营销审计的潜在作用进行了分析，然后指出了营销审计的潜在作用不能有效发挥的原因，最后提出了促进营销审计潜在作用有效发挥的相关措施。
　　【关键词】营销审计   潜在作用   营销活动

　　 菲利普·科特勒把营销审计定义为：营销审计就是对企业的营销环境、营销目标、营销战略、营销组织、营销绩效进行全面、系统、独立和定期审查，以寻找市场机会、发现营销管理存在的问题、寻求改进营销策略的有效途径、提出正确的营销战略计划，从而改善营销工作效果的活动。营销审计实质上是定期对企业营销工作进行总的效果评价和审查，并不限于审核与评价某项营销活动或某个具体方面。营销审计的内容包括营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销系统审计、营销功能审计和营销成本效益审计等。对于企业而言，营销审计已经成为重要的营销管理控制工具之一。